تفاوت لوگو و برند چیست ؟

  • تاریخ انتشار : 2019/01/20
  • |
  • دسته بندی : برندینگ
  • |
  • زمان مطالعه : 10 دقیقه
  • Instagram
  • linkedin
  • Pinterest

تفاوت لوگو و برند چیست ؟

500 500 administrator

تفاوت لوگو و برند چیست ؟ قطعا به عنوان یک کارآفرین می دانید که تاثیر گذاشتن روی افکار مشتریان از اهمیت بسیاری برخوردار است. با ایجاد تصویری متمایز، مطمئن و پایدار از شرکت تان، می توانید توجه مشتریان و وفاداری آنها را به سوی محصولات و خدمات شرکت تان جلب کنید. بدون ایجاد چنین وجه تمایزی، مشتریان بالقوه تان به راحتی جذب سایر رقبایتان می شوند. در این مقاله قصد داریم تا شرح کاملی از برندینگ و برند سازی بدهیم و تفاوت های این دو مقوله را بررسی نماییم.

یک برند آن چیزی نیست که ما به مصرف کنندگان مان می گوییم. بلکه آن چیزی است که مصرف کنندگان به یکدیگر می گویند.

(Scott Cook)

به زبان ساده، برند شما کلید موفقیت تان است.


وقتی که صحبت از برند می شود، اولین چیزی که به ذهن مردم می رسد یک لوگو است. اگرچه لوگو یکی از المان های کلیدی برند و همچنین سریعترین پیوند دیداری یک شرکت محسوب می شود، یک برند فراتر از یک لوگو تلقی می شود.

برای ساخت یک برند قدرتمند، به 3 اصطلاح کلیدی زیر توجه کنید:

برند: چگونه مردم شرکت شما را درک می کنند.

برندینگ: کاری که انجام می دهید تا تصویری از شرکت تان بسازید

هویت برند: مجموعه ای از المان های ملموس برند که با هم تشکیل یک تصویر برند می شوند.

حال نگاهی عمیق تر به مفاهیم ذکر شده می اندازیم:

برند چیست؟

برند مجموعه ای از برداشت ها، ایده ها و احساسات متمایز است که مردم درباره شرکت شما دارند که آنرا از سایرین جدا می کند.اساسا، برند شما آن چیزی است که مصرف کنندگان شما درباره شما فکر می کنند. اسکات کوک (Scott Cook) موسس شرکت Intuit بر این باور است که:

” یک برند آن چیزی نیست که ما به مصرف کنندگان مان می گوییم. بلکه آن چیزی است که مصرف کنندگان به یکدیگر می گویند.”

به عنوان مثال، فروشگاه و برند های مختلفی در زمینه لوازم منزل فعال هستند، اما آن چیزی که بلافاصاه به ذهن مردم تداعی می شود IKEA است. وقتی که مردم به فکر خرید لوازم منزل شیک و البته مقرون به صرفه می افتند، شرکت سوئدی IKEA اولین برندی است که به ذهن شان خطور می کند.

برند

برندینگ چیست؟

اگرچه این مشتریان تان هستند که تصمیم می گیرند که برندتان چه باشد، قطعا شما نیز می توانید به عنوان مالک یک کسب و کار  به آنها جهت دهید.

به این کار برندینگ می گویند: فرآیند موثر شکل دادن به درک مشتریان درباره شرکت تان. ایجاد آگاهی و کسب شهرت برای شرکت و محصولات و خدمات تان، همه آن چیزی است که باید انجام دهید. ممکن است همه تلاش هایتان به طور کامل توسط مشتریان درک نشود، اما هر چه این تلاش ها بیشتر و به صورت مداوم صورت بگیرد، قطعا شانس موفقیت شما افزایش خواهد یافت.

پیش از گرفتن هر تصمیمی در خصوص برندینگ به این نکته توجه کنید که چه حسی را در مشتریان تان تحت تاثیر قرار دهید؟ هدف برند شما چیست؟ به این فکر کنید که هدف شما از راه اندازی کسب و کارتان چه بوده است. یک استراتژی حرفه ای و سطح بالا به شما کمک خواهد کرد تا تصمیم گیری های درستی را در جهت برندینگ صحیح داشته باشید.

هویت برند چیست؟

از طریق فرآیند برندینگ هست که می توانید هویت برند خود را بسازید. این فرآیند شامل مجموعه ای از المان هایی همچون لوگو، رنگ، تایپوگرافی و صدا است که تصویری از شرکت شما را به نمایش می گذارد. هر چه این المان ها متمایزتر، خاص تر و به هم پیوسته تر باشد، شانس متفاوت شدن برندتان و شناسایی و تحسین آن توسط مردم افزایش خواهد یافت.

به عنوان مثال، لوگوی IKEA طی سالیان متمادی تغییرات جزئی پیدا کرد، اما حقیقتا شکل کلی خود را از سال 1967 حفظ کرده است. این تغییرات تنها شامل تغییر رنگ لوگو بوده است اما شکل و فونت آن تاکنون بدون تغییر باقی مانده است.  امروزه ترکیب رنگ آبی و زرد دلالت بر حس اعتمادپذیری دارد. این در حالیست که حس دوستانه بودن و مقرون به صرفه بودن را نیز به مخاطب انتقال می دهد. ترکیب این دو رنگ با حالت پر رنگ (Bold) ، حروف گرد و چارچوبی بیضی شکل، تاثیرپذیری این برند را افزایش و آنرا تبدیل به یک برند جامع و فراگیر کرده است.

یک برند همانند شخصیتی حقوقی است و حاصل هزاران حرکت کوچک است که در طول زمان غنی تر شده و یا اعتبارش تحلیل رفته است. (Michael Eisner)

IKEA

هنوز هم لوگو یکی از المان هایی محسوب می شود که در جهت ایجاد این هویت می باشد. وبسایت IKEA ساده و کاربری آسانی دارد که با صدایی دوستانه  و با کلمه “Hej” (به زبان سوئدی: سلام) به بازدیدکنندگان خوش آمد می گوید . چنین کاری ریشه های سوئدی شرکت را به تصویر می کشد. به علاوه اینکه، فروشگاه های فیزیکی این شرکت به صورت سلف سرویس است و مشتریان می توانند خودشان محصولات مورد علاقه شان را از قفسه ها بردارند. چنین ایده ای برای فروشگاه های DIY (خودت انجام بده) نیز مناسب است. به طور مشابه، پلان طبقه باز ، استفاده حداکثری از فضای فروشگاه را فراهم می آورد. کیسه های خرید بزرگ آبی و زرد IKEA نیز هویت شرکت را نمایش می دهد. چنینی کاری ساده و کاربردی بوده و از دوام بالایی برخوردار است. با این وجود، فراموش نکنید که هویت نهایی برند IKEA را محصولاتی که فروخته می شود ، شکل می دهد که ترکیبی از محصولات با کارایی بالا، شیک و مقرون به صرفه می باشد.هر کدام از المان های برند IKEA دست به دست هم می دهند و با تقویت همدیگر و ایجاد چشم اندازی دوستانه، کاربرپسند و مقرون به صرفه، هویت برند IKEA را تشکیل می دهند.

پس برای ایجاد هویت برند خود، کلیه المان هایی را که به صورت واقعی در شکل گیری درک مناسبی از آن در ذهن مشتریان نقش دارند، بررسی کنید. ضمن اینکه همواره توجه داشتن به تفاوت میان اصطلاحات برند، برندینگ و هویت برند به شما در شکل گیری یک برند با ارزش کمک خواهد کرد.


نظرات خود را با ما در میان بگذارید.

استودیو آرت سنتر

Rate this post


ArtCenter Studio استودیو آرت سنتر

شماره تماس:  ٠٢١۷۷۸۲۲۳۳۳ – ۰۲۱۷۷۸۳۱۳۶۷
تلگرام پشتیبانی : Artcenter_cs
ایمیل: Info@artcenter.studio

آدرس: تهران، جانبازان غربی، تقاطع کرمان و جانبازان، ساختمان ۲۰۰۰، واحد ۱۴
از شنبه تا پنجشنبه٠٩:٠٠ الی ٢٠:٠٠ پاسخ گوی شما هستیم.

Rate this post